行业报告 | 中国门窗行业出海商机

　　中国门窗行业概况

　　目前，我国为全球建筑门窗总量最大的国家，门窗行业市场容量巨大。据中国建筑金属结构协会的统计，在我国的建筑门窗产品市场上，铝门窗占比最大，为55%；其次是塑钢门窗，占的比例为35%；其他种类门窗占10%。铝合金门窗和塑钢门窗能够在我国门窗业市场中占据绝对优势，这与铝合金和塑钢的节能效应有关。

　　据《中国市场门窗分析报告》，我国门窗行业的市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，到2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。在未来几年中，我国门窗行业将迎来一个较为快速的发展时期。根据研究报告预测，预计到2022年，我国门窗行业的市场规模将突破9000亿元。

　　中国门窗行业竞争格局

　　门窗行业的发展是从沈阳和东南沿海地区开始的，经过20多年的发展，广东、江苏、上海等东部企业仍然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。同时，由于区域间经济发展的不均衡，各区域间门窗需求空间存在较大的差距。门窗行业具有“大行业、小公司”的行业特点，行业内生产企业数量众多，但规模较小。

　　从企业规模来看，我国门窗行业以小型企业为主。目前我国门窗行业整体商家数31000左右，商家地域分布主要在华东及华南片区。阿里巴巴国际站上的门窗商家也主要集中在华东及华南片区，主要城市在上海，宁波，深圳，佛山区域，但是平台商家的数量相比线下整体规模，还有非常大的市场潜力，商家依托阿里巴巴国际站探索出海机会，仍然有巨大空间。

　　门窗行业国际站出海市场机会拓展

　　1、门窗行业出口国家

　　在全球经济一体化趋势以及“一带一路”政策的倡导下，我国门窗企业也积极响应“走出去”的发展战略，开拓出口事业，目前我国门窗主要出口是欧美地区，这几年随着“一带一路”政策推进，沿线国家基建发展，也带动了门窗的需求，市场潜力巨大。

　　2、门窗行业国际站商机潜力

　　门窗行业在国际站的整体商机潜力巨大，有效反馈存在巨大市场；并且市场增长稳中有升，良性推进；同时，细分品类规模大、增长快，目前平台商家数相对较少，供货商家相对不足，出现中度供不应求状况，尚属于蓝海类目，商机无限；该类目由于定制程度高，买家的复购频次也较高，客户粘度高。

　　国际站目前门窗行业买家数及卖家数的增长对比来看，买家的需求大于卖家供给，目前平台整体供应相对不足，商家入驻平台占领海外买家市场仍存在巨大的商机，并且从平台的高活跃卖家数来看，卖家的商家转化能力也非常厉害。

　　平台过去12个月数据显示，门窗类目客均询盘量，客均买家数均呈现上涨趋势并且在2019年三月新贸节流量达到峰值，且热度持续到4月，买家活跃度高。但是由于门窗是定制类目，交易确认需要一定周期，新贸节后带来的新买家成交确认，买家数攀升。

　　3、门窗行业热搜词排行榜及热搜词国家排行榜

　　门窗平台的买家主要来源是：美国、印度、加拿大、澳大利亚、英国、尼日利亚、沙特以下针对来源最大的3个国家呈现主要的买家热搜词，从而商家可以针对性结合自己的生存优势及供应链配套能力，综合调整平台品类组合，设置关键词跟看自己产品的类目属性归属，保证流量导入。

　　4、门窗行业当前的买家群体分析

　　国际站上门窗行业买家主要是来自欧美国家，主要是北美地区，另外买家高速增长的还有印度、尼日利亚、印尼等高速增长国家，传统市场与新兴市场机遇同在，特别是针对现在贸易战，拓展其他新兴国家市场尤为必要。

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