门窗行业：差异化定位，让对方记住你

　　提到“同质化”，这是一个让所有行业都厌恶又害怕的一个词，对于门窗行业来说，同质化现象带来的苦恼也不少。随着人们消费需求不断提高，越来越多的人已不再满足于门窗遮风挡雨的基础功能，开始重视门窗对于打造舒适惬意、环保健康、时尚精致的居住环境的作用。当消费者去购买门窗产品时，往往会被众多促销广告弄得眼花缭乱，价格对于不少人来说确实很“美丽”，但是细看下来却发现产品几乎都是大同小异，很少有吸引人的地方。对于追求个性化的消费者来说，他们当然不会为“同质化”买单。面对这种现象，不少门窗行业都在想办法挣脱同质化的泥沼，提高品牌的知名度，增加企业的竞争力。

　　那么，我们该如何去脱离“同质化”呢？

　　在众多的同质化产品中，消费者容易产生视觉审美疲劳，如果一个企业一味的只知道抄袭、模仿别人的模式，竞争力只会越来越弱。如果你的企业有自己的特色，消费者会更容易记住你，因此，为了更好的解决同质化竞争的问题，注重差异化定位是很有必要的。

　　差异化定位要从洞察市场消费变化开始，从市场消费变化中我们可以了解到消费者的消费动机与消费习惯，借助企业的优势，给企业的差异化发展明确一个精准的定位，企业有了目标才有前进的动力。

　　差异化定位只是发展的大方向，单纯定位了目标还是远远不够的，具体的工作还需要从方方面面做起：

　　【管理差异化】每个企业有自己的管理模式，虽然大致雷同，但其中存在细微的差异，这差异就是管理上的差异化。门窗行业在人才培养、企业文化、制度规章、薪酬待遇等方面实现差异化，有利于吸引人才，留住人心。

　　【产品差异化】如果产品的差异化能够满足消费者的特定需求，而其他企业又不能提供，那么消费者会更愿意购买差异化的产品。门窗企业可通过提高生产工艺完善产品自身特性实现差异化，使产品质量设计能够与众不同。

　　【服务差异化】服务差异化是延伸产品价值链的一个手段，消费者在选择购买产品时，往往会考虑服务方面的问题，谁能提供更优质的服务，谁更能够赢得消费者的信赖。门窗企业需做好全方位的“一站式”服务体系，以优质贴心的服务，提升消费者的满意度。

　　总而言之，面对市场竞争，门窗企业要坚定信心，不断给自己“充电”，在差异化发展中不断提升品牌的竞争力，让更多消费者记住你。

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