门窗企业该如何塑造品牌 稳于市场

　　对于门窗行业的发展，有媒体评论道：2018年是绝处逢生的一年，2019则将是稳中取胜的一年。面对复杂多变的市场环境，很多门窗企业都显得力不从心，对发展感到迷茫。如何能够在逆境中求生存、谋发展，成为了许多门窗企业深思的问题。

　　纵观当前的大环境，企业想要在市场“大蛋糕”中分得一杯羹，稳步于市场，从而做大做强，则必须坚持走品牌化道路。该如何走好所谓的品牌化道路呢？小编认为，可从以下几个方面下手：

　　一、产品形象

　　产品形象反映了消费者对于企业的信任度和忠诚度，而产品形象来源于你的产品质量。企业需要意识的一点是，不是市场在变小，而是越来越大，只有把产品质量做好了，才能为自己打开市场。企业对产品质量的要求不断提高，生产出来的门窗质量才会更有保障。人靠衣装，佛靠金装，产品外观是产品形象最直接的反映，要做到吸引眼球，打造独一无二的企业标识，企业就需多花心思。

　　目前，国外许多门窗品牌企业为开发中国市场，不仅积极与国内门窗企业寻求合作，抱团发展，在国外合作上，也在从单一的商业、技术合作延伸到产品营销、企业管理、人才交流等更多方面。这实际上便是产品形象的进一步提升。

　　二、服务质量

　　很多时候，能赢得人心，增强客户黏性的便是服务。不论是大企业还是小商店，服务的重要性不言而喻。对于普通消费者来说，大部分消费者都不清楚门窗的材质、功能、安装方式等信息，门窗企业要想赢得市场的尊重和认可，这时候服务工作就能派上用场了。仔细观察便可发现，就目前而言，凡是有一定名气的品牌或者企业在服务工作上也定不会落后。

　　三、品牌故事

　　都说“产品+意义”方能成就品牌，此话自有其意。打造品牌，必然绕不开品牌故事。企业要成功塑造品牌，就需要考虑清楚“自己的定位是什么？”“又该向哪个方向发展？”而品牌故事的传播过程中，情感是最主要的纽带。讲好品牌故事，可以使产品更具内涵与灵性，让人能深刻记住这个品牌，同时还能促进企业的发展。

　　如斯兹所说：“品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容。”因此，门窗企业应根据自身优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场情况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。然后用此核心价值与文化为指导，制定合适的宣传方案，实行高效管理，讲好自己的“企业故事”。

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