在变革的路上，门窗企业如何寻求华丽的变身

　　近年来，随着我国经济的快速发展及人们生活水平的不断提高，我国门窗市场迅速发展，企业数量不断增加，门窗行业经历了从塑钢门窗到铝合金门窗，再到今天的节能门窗、系统门窗、智能门窗等转变。经过多年的发展，如今，门窗行业进入了品牌纷争时期，市场竞争日益激烈。在同质化现象较为严重的当下，门窗企业该何去何从？

　　笔者认为在这个关键性的时期，我们要对门窗行业未来的发展充满信心。今年以来，受房地产因素的影响，整个家居建材市场都处于相对低迷状态，不少人认为门窗行业进入了寒冬期，企业发展困难重重。现实果真是如此吗？从不少依然风风火火稳步发展的门窗企业那里，我们可以发现希望的路一直都在，这种消极看待行业未来发展的想法是不可取的。门窗行业作为一个发展较为成熟的行业，还存在很大的发展空间。

　　在1月8日由佛山市门窗业协会主办的“佛山门窗大咖谈”交流会上，佛山市门窗业协会执行会长兼秘书长表示，当下市场并不存在什么寒冬，只是市场环境变了。市场变了，而你的经营方式还不变，企业发展肯定出问题，这个问题是个人的问题，并不代表门窗行业出了问题。他还鼓励门窗行业人士，“2019年，是稳中取胜的一年，一定要有信心，只在直面认真对待问题，没有爬不上的坡，过不了的坎。”为此，我们要拾起信心，在新时期，进行全面的改革，探索出一条属于自身可持续发展的新道路。

　　如何去变革，这是一个让人头疼的问题，或许我们可以从以下几个方面去入手：

　　紧跟家居需求理念，不断创新门窗产品

　　不难发现，不同的消费群体会有不同的家居需求理念，针对不同的人群，我们要深入了解其心理需求，设计不同风格的门窗款式，多品类发展满足不同消费需求。当然最重要的是要有创新的元素，在同质化竞争中突出产品的亮点。企业没有自身研发设计的能力是很难打造独一无二的品牌的，也很难长期赢得消费者的信赖。

　　注重产品质量，生产符合国家行业标准规范的门窗产品

　　2018年，多项和家居有关的行业标准出台或准备编制，这一系列门窗行业标准的出台说明国家越来越重视门窗行业的持续健康发展。为此，企业需重视起来，想要取得更长久的发展，最主要的还得靠实力。一个企业的发展不能仅仅停留在数量的增长上，没有质量的保证，完善的服务，难以在市场中站稳脚步。

　　加速品牌升级，提升品牌形象

　　随着市场环境和消费观念的变化，企业的品牌内涵也要适当进行升级调整。消费者在选择产品的同时，往往更倾向于品牌知名度良好的企业，品牌的形象宣传也尤为重要。“酒香不怕巷子深”在这个互联网高速发展的时代已经不通用了，即使你的产品做得再好，消费者置身于众多品牌的包围之下，在品牌圈外的你是很难进入他的眼眸的。因此，企业要懂得品牌战略的运用，打造自家品牌，利用品牌实现更多价值。

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