高端系统门窗营销也要年轻化

2019-08-13 [db:作者]

　　随着80、90后这一年轻消费群体逐渐成为消费主力，消费者需求也趋向个性化发展。据相关市场调查数据显示，26-35岁购房人群的占比最高，为50.1%：这是一群思想新颖、懂生活、爱生活的群体，他们既是颜值控，更是品质控。

　　消费群体的改变意昧着营销策略的改变，要在激烈的高端门窗市场竞争中脱颖而出，不管是企业还是终端门店，都需要学会年轻化营销。对于年轻消费者而言，他们对高端系统门窗看中的是什么呢？

　　风格——彰显个性

　　85后、90后在追求时尚与潮流的同时会注重居室空间的布局与使用功能的完美结合，主张在有限的空间发挥最大的使用效能。目前很多市场门窗产品倾向在简约风上实现创新，现代简约风格追求以少胜多，以简胜繁的效果。简约的设计让整体的风格更加简单，减少被束缚的感觉，呈现自由惬意的生活意境。高端系统门窗设计中不乏简约风格的产品，色彩沉稳、布局百搭，装饰后大气时尚、个性鲜明，这些优势，或许正正可以解释近年来门窗市场上极简窄边系列大受欢迎的原因。诚然，极简门窗只是其中的一个例子，但可以看到的是，高端系统门窗所呈现出来的个性化，是年轻消费者的关注点之一。

　　因此，企业在进行产品营销时，首先应把握好80、90后这一消费群体的消费心理，进行门窗个性化定制等新时代营销方式，以更贴合他们的需求。

　　安全——追求舒适

　　与父辈时代的简单实用不同，如今安全性逐渐成为现代年轻人选择门窗的一个重要考量因素。除了追求整体的视觉效果，还需要满足他们对于家居空间舒适、温馨、安全的要求。很多已经有孩子的家庭，会更看重门窗产品环保、细节及门窗性能（隔音隔热、安全性）等一系列因素。而高端的系统门窗，则可以满足他们在这方面的需求。

　　高端系统门窗是各种高品质装饰型材、五金、玻璃等多种材料的结合，在设计中融合了美学、结构力学和光热能量的传导控制等因素，使门窗在气密性、水密性、抗风压、防噪音等方面具有优异的性能。很多人以为只要不影响窗扇的正常开启和关闭，门窗即为合格，其实高品质的门窗除了原材料选择、门窗结构设计合理性等方面，对企业生产的要求也极高，粗制滥造难出精品。

　　企业与门店除了可以站在消费者的角度打造高品质的门窗产品，还可以在服务上多花心思。成功的营销不仅仅是为了“卖产品”，更是为了让品牌深入人心，打造可持续的市场竞争力。