“全盘照搬MUJI的NŌME没有MUJI的命，却得了MUJI的病”
据《澎湃》报道，近日一直风波不断的“网红”家居品牌NŌME上海首家店——五角场万达广场店正式歇业撤店。记者实地探访时发现，店铺被围挡遮住，店内满地狼藉，仅剩的店员表示，这家店是NŌME最早的一批门店，关店的原因是生意不好，“一天几千块营业额，还不够支付店员工资”。
媒体关于上海五角场NŌME门店关店的报道以及视频截图
而在五角场万达广场店撤场之前，NŌME位于深圳、成都、重庆、江门等地的多家门店都已关店离场；这家店撤场之后，NŌME的关店步伐也没有停止，北京、西安、广州等多地的门店仍在陆续关闭。
就在去年年底，NŌME的创始人陈浩还曾公开发言表示NŌME已获得6亿元的B轮融资，但是到现在一分钱都没有到帐，并雄心勃勃地计划2019年在国内新开店500家，同时准备进军全球市场，却迎来大面积关店的结局。
2017年，陈浩的NŌME以“瑞典设计师品牌”的定位入局生活家居市场，产品品类、货品陈列、门店选址等全面“照搬”MUJI无印良品。网红气质的门店形象，以及初入市场消费者对它的新鲜感，让NŌME一度成为颇具话题的生活家居品牌。
但一个新品牌是否经得起市场考验，时间会给出最好的答案。
自诞生之日起，NŌME便在产品品质、供应链、知识产权等多个环节连续“爆雷”，而这些问题爆发后，最直接影响到品牌形象、门店业绩和加盟商信心，进而触发全国范围持续关店的“多米诺骨牌效应”。
年初，《新快报》和《南方都市报》先后撰文称NŌME门店的产品存在质量问题，不仅有多款产品存在标识错误、安全技术标准混乱等欺骗消费者行为，而且还有一款BB霜产品类雌激素含量过高，可能引发人体各种疾病，如癌症、生殖能力下降、神经系统紊乱、儿童性早熟、糖尿病等。
媒体对NŌME所售BB霜的质检报道
随后，《信息时报》报道称，一名女性消费者在购买使用NŌME弹润维他命气垫霜后引起“接触性皮炎”，该消费者3次到NŌME讨要说法，NŌME却要其自己去提供检验报告，证明是这款气垫霜有问题。 一石激起千层浪。曾经作为“网红打卡店”的NŌME开始被大众起底此前曾被掩盖在光鲜表面下的各种问题。而加盟店大面积要求退店、供应商货款拖欠严重等问题也开始暴露于大众的视野。 据媒体汇总，仅5月份半个月关店14家。
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上海青浦区某NŌME门店的撤场 而在7月初，多家多次寻求退店无果的NŌME加盟商集体在北京召开了一场“特别”的沟通会。 沟通会上，加盟商代表向记者们展示了他的店铺经营情况。在开业的9个月时间里，其店铺仅在2018年10月、12月及2019年5月实现盈利，其余6个月均处于亏损状态。“5月盈利是因为有打折优惠，但我们不可能一直做打折促销活动，所以6月就又进入亏损状态。”
NŌME加盟商集体维权 此外，他们的加盟合同被NŌME以需要修改为理由要求寄回总部。但是“新合同”却一直并未寄回给他们，导致他们无法通过合同进行维权，如今都陷入退店无果、沟通受阻、诉讼无门的境地。 最后，这些维权加盟商表示他们已经集体委托了一位律师与NŌME品牌方进行交涉，希望NŌME方面能正视他们的合理诉求，也希望借助公开舆论的力量维护自己的合法权益。
除去产品质量危机以及大批加盟店要求退店，NŌME也被媒体曝光在供应链方面出现了严重的问题。 《经济观察报》指出NŌME拖欠了多家供应商的货款。文章中的记者与NŌME的供应商取得联系，获取不少了一手消息： “作为NŌME门店一部分T恤和针织衫的合作供应商，某服装公司老板陈红算是较晚与陈浩进行合作的。即便如此，她向记者透露，‘陈浩拖欠货款都差不多四五百万了。’ 被NŌME拖欠货款的供应商里，陈红不是孤例。据她了解，‘我周围加起来应该有两个亿了。’陈红进一步指出，‘像她这样做T恤的，欠款算是少的，还有做牛仔裤、羽绒服的，陈浩拖欠七八百万的多了。’” 供应链对于一个零售企业的重要性不言而喻。一条跟不上企业发展的供应链都可能会拖垮一个品牌，而NŌME仅在供应商方面的欠款就已经达到了数亿元。所以有部分加盟商反应NŌME现在出现了部分门店开始断货，有些货品甚至出现了残次等质量问题也不足为奇了。 此外，被陈浩拿来吹嘘的多次融资也被业内质疑可能是虚假融资。他们认为从种种迹象来看，陈浩宣布NŌME融资更多是给加盟商画了一个大饼，实际上融资并未成功。 因为从目前较为权威的天眼查、企查查等公开查询工具，均未发现NŌME的股权架构有任何改变。股权变更还停留在一年前的2018年5月14日，而当时陈浩从4月份宣布融资到完成股权(投资人)变更仅仅一个月的时间。而本次B轮融资已经宣布完成半年，但股权并没有任何变化，显然是一次不同寻常的融资历程。
利用公开查询工具显示的股权变更结果和NŌME所宣称的并不一致 甚至NŌME家居财务负责人莫女士透露，截至目前NŌME家居账户没收到一分B轮融资款，并表示这一轮的融资实际上最终以失败告吹。 有法律人士表示，若陈浩在加盟商大会上公布的是虚假融资，以此方式来吸引加盟，则涉嫌商业欺诈，或将负刑事责任。
一直以来，NŌME将自己定位为以原创设计为价值驱动的家居零售品牌，同时也是来自瑞典的独立设计师品牌。而“国外的设计”正是NŌME品牌成为“网红打卡店”至关重要的因素之一。 但是实际上，NŌME“假瑞典”品牌的身份多次被网友揭底。 NŌME的商品标签上标注的号称设计研发中心的瑞典地址“瑞典斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号”的地址被网友发现那里只有软件公司、小酒馆和美容用品商店。
曾出现在NŌME官网的“瑞典总部”被网友发现实为PS图片， 而一直以“创意总监”身份出现在NŌME官网视频里的Fredrik Moberg，在NŌME的官网显示中是“曾获得国际奖项的设计名师”。但是网友发现，他其实是https://cheapdays.se/的创始人。这个公司成立虽然有3年时间，但是3年营业额加起来只有15万瑞典克朗(折合人民币11.4万元)，累积的亏损却有100多万。而他本人在全球知名的职场社交平台领英中的标注和NŌME没有任何关系。 而就在前几天，国内著名的原创空气香氛品牌DAILY LAB在其公众号发布了题为《NŌME家居，别把消费者当白痴!国货做成这样太丢脸!》的文章进行维权，指责NŌME一方面呼吁重视知识产权保护，另一方面却抄袭DAILY LAB的原创香薰，还在DAILY LAB维权申诉的时候态度傲慢。
DAILY LAB的香薰正面(左)和NŌME的香薰正面(右)
文章中DAILY LAB方面也贴出了其原创专利证书，并表示“NŌME此款产品已侵犯DAILY LAB美术版权/外观设计专利/实用新型技术专利。”
DAILY LAB方面出示的原创专利证书
而NŌME对此表示这是DAILY LAB的蹭热度行为，不会特别作出回应。 根据第三方相关信息报告显示，陈浩的NŌME仅2018年和2019年就涉及了多起商标、产品外观侵权等知识产权纠纷，显示出该企业在知识产权尊重与保护方面意识极为为淡薄。
NŌME(广州诺米品牌管理有限公司)涉诉多起知识产权案件
从姿态高调、扩张速度迅猛的家居零售品牌的“网红”，到饱受各方质疑、一直身处舆论的风口浪尖，NŌME只用了不到一年的时间。产品质量问题，加盟商集体退店，至关重要的供应链被拖欠上亿货款，巨额融资被业内质疑作假，甚至一直鼓吹的“原创设计”也被真的原创者维权……NŌME一路走来，虽然收获了一些关注，更多面对的却是各方的质疑。 联想到NŌME的“师父”无印良品从去年一直延烧到今年的“产品质量门““连续降价”“利润下滑”等负面报道，让人不禁感慨——陈浩的NŌME“没有MUJI的命，却得了MUJI的病”。
（原标题：陈浩NŌME上海首店倒闭）
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