韩国汉森家居到访苏宁 称两年完成中国本土化

苏宁的线下布局速度越来越快。

12月17日，韩国汉森家居集团中国区总裁姜昇秀一行来访苏宁，就线下店、家装建材板块业务等合作事宜，与苏宁易购总裁侯恩龙进行了洽谈。

一个爱炒菜，一个吃泡菜，中国人会爱上韩国的家具和装修吗？

据介绍，汉森家居自1970年从厨房家具起步，1997年开始涉及家装行业，是目前韩国最大的家居生产商。在室内家具、厨房家具以及工程业务等板块上，具有丰富的经验。目前主要通过旗舰店、标准店、代理店、入驻店和电商等渠道，为消费者提供家居产品。

有意思的是，汉森家居虽然一直注重线上线下多渠道运营，但双线产品并不相同，85%集中于线下，以中高端为主，15%在线上，主要集中于中低端。“目前，我们对线上销售并不是很满意。”

对于苏宁双线互联的零售模式，姜昇秀不禁感叹，“突破了我的想象力。”姜昇秀表示，将在两年内实现汉森的中国本土化，苏宁将成为其最坚固的桥梁。

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侯恩龙坦言，中国互联网发展速度和网购需求都比较大，线上营销之外，目前，苏宁与品牌商实现双线供应链互享，在内容运营、流量转化、品牌宣传、售后团队等方面构建了运营团队，通过场景互联的模式强化消费终端体验。

苏宁家装建材业务板块，经过5年的发展，在线上已经具备了一定的规模和优势。此前，苏宁曾对外表示将于2019年落地家装线下店，未来与汉森的合作，将加速中国家居市场对国外品牌的引进。线下对线上品牌供应链强化的反作用也将更加明显。

事实上，国内的定制家居产业与韩国汉森的商业模式具有相似处，一方面通过完善的供应链管理，降低成本，以设计、定制等服务为入口扩大客户覆盖面，构建高频消费。另一方面，整合全屋定制，以线下店进行体验落地，尽可能提供一站式购物。

苏宁在大家电、3C、生活家居等方面的强大供应链，和对家电、家装、家居整合拓展的理念与野心，成为此次汉森主动伸出合作橄榄枝的动因。汉森也表示，希望苏宁入驻汉森上海旗舰店，实现“场景互联网+智能供应链”。

据悉，韩国汉森家居有望以品牌入驻的形式落地苏宁门店，双方以共建苏宁家装建材馆的形式开启首轮合作。苏宁线上也将开设汉森官方旗舰店，双线合璧，蓄势待发。

（原标题：韩国汉森家居访苏宁：两年完成中国本土化）