敏华控股9大系列全球布局 引领中国家博会

      9月10日，第42 届中国(上海)国际家具博览会正式拉开帷幕，在这场彰显“全球家居生活典范”的行业盛会上，敏华控股携旗下众多系列品牌集体亮相，将尖端的研发技术、新潮的设计理念、完美的沙发新品展示给消费者，吸引了行业和媒体的广泛关注。本次展会推出2018新系列——三大国际高端家居品牌：尼科莱蒂NICOLETTI、伯恩·名家BY和伯爵·美家HMI，三大品牌将共同助力敏华进军高端家居消费市场。同时，旗下最具影响力的芝华仕品牌和头等舱品牌携2018年度新品亮相，其中芝华仕整合北欧宜居系列推出全新的芝华仕宜居布艺沙发系列。敏华全球布局的大家居战略进一步强化，引领全球家居市场。

国际品牌加盟  抢占高端家居蓝海

展会上，敏华控股高调宣布与意大利高端软体家具品牌尼科莱蒂NICOLETTI签署战略合作协议，强强联手共同拓展中国市场，敏华拥有NICOLETTI品牌在中国大陆的直接管理权和特许经营权，将独家生产、销售由NICOLETTI负责设计及开发的系列产品。根据协议，NICOLETTI还将针对中国消费群体特色设计中国系列产品，敏华会同时开设纯进口意大利系列专营店和联合打造中国系列专卖店，让更多家庭享受到高品位、高品质的意式潮流家居。

NICOLETTIHOME（尼科莱蒂）全球商业总监Eustachio Nicoletti表示，中国是一个极具战略意义的新兴市场，抢占中国市场，是全球家居品牌发展的必然趋势。而敏华作为中国家居行业的领军企业，其雄厚的生产实力和完善的营销体系为全球家居品牌树立了榜样，我们相信，与敏华的携手合作将能够帮助NICOLETTI品牌在中国快速有效的扎根生长。

NICOLETTI是拥有50年历史的顶级意大利家居品牌，以悠久的意大利手工工艺传承和独具特色的前沿设计风格闻名全球，至今已风靡亚、美、欧70多个国家和地区，深受全球消费者的喜爱和追捧。NICOLETTI融合了意大利传统艺术的文化美感与现代家具的时尚设计感，产品灵动、唯美、时尚、精致，坚固牢靠的优质木材，顶级的全牛皮，质感现代的金属支架，经过匠人们的精心打磨后，每一处细节都显露出典型的意式韵味，充分满足人们对家居产品的舒适美观需求。

据悉，尼科莱蒂NICOLETTI是继美国高端功能沙发品牌伯恩·名家BY和美式家居品牌伯爵·美家HMI之后，敏华控股引入中国的第三个国际高端家居品牌。对于布局中国高端消费市场，敏华控股执行董事兼大中华区副总经理黄影影表示，中国家居市场现正处于消费升级的大背景下，中产人群的日益庞大和群体消费能力的日益提升都对家居生活品质提出了更高的要求，高品质、高品位的高端家居产品将成为家居市场的下一个蓝海。NICOLETTI的引入将主要面向有品位，懂欣赏，热爱时尚、品位家居产品的中高端消费者，意式风格的优雅和精致将能很好的满足中国消费者的需求。

除尼科莱蒂NICOLETTI之外，针对偏爱美式、复古的消费群体推出的伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI也抢占了一部分高端市场。

伯恩·名家BY是隶属于美国Hooker集团的全美前十家具品牌之一，也是美国顶级的功能沙发品牌。成立40年间，伯恩·名家BY专注真皮沙发的设计、研发及生产，选取优质原材料，所有产品的钉头装饰均由技艺精湛的工匠手工完成，通过纯手工技艺打造出舒适、时尚、极具品质感的皮革沙发，给消费者提供精致、高贵、舒适的美式生活。在国外家居市场，伯恩·名家BY是公认的奢侈名品。

伯爵·美家HMI是全球最大的家具制造商之一，专注于设计制造高品质的卧房、餐厅家具及系列产品，其产品风格强调优雅的雕刻和舒适的设计，在保留了古典家具色泽和质感的同时，又兼顾了现代生活空间，细腻的家居风格深受消费者喜爱。凭着浓重的美式风格，伯爵·美家HMI也成为了消费者心中高质量创新家具的代表。

九大品牌矩阵  强化敏华大家居蓝图

本次展会，同属于敏华控股旗下的家居品牌北欧宜居也正式更名为：芝华仕·宜居布艺，以更多样风格的布艺产品为消费者提供更超值舒适的家居体验。芝华仕贵族系列、芝华仕时尚系列、芝华仕都市系列、芝华仕宜居布艺系列、芝华仕5星系列、芝华仕智能床系列六大家居品牌与尼科莱蒂NICOLETTI、伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI三大国际高端家居品牌正式形成敏华的九大品牌矩阵，在精准定位的基础上，九大品牌将明确各自差异化的发展之路，继续深化敏华国际大家居路线，以庞大的企业规模和卓越的品牌实力彰显出敏华全球化发展的大格局。

在品牌发展模式方面，极具影响力的“芝华仕”系列已率先做出表率。近年来，“芝华仕”系列立足功能沙发品类优势，在拓展新技术、新产业、新业态、新零售、新模式等方面不断发力，推动产业升级重构和资源整合，通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，强力提升品牌价值与竞争力。2018年，芝华仕增长迅速，品牌零售门店持续扩张，仅在中国市场已超过2500家，完成了一二三四线城市的门店全覆盖。据欧睿国际2018年调查报告显示，2017年芝华仕头等舱沙发在中国功能沙发市场占有率高达44.8%，稳居榜首。如今，芝华仕已连续8年领跑中国功能沙发零售市场，成为备受消费者喜爱和信任的家居品牌。依据“芝华仕”系列积累的品牌、渠道、管理等各方面优势，新品类之间将完成更紧密的协同，为敏华大家居战略打开成长的天花板。

年度销售业绩破百亿，专业专注提升竞争力

26年间，敏华不断为消费者输出高质量、高功能、高品位的家居产品，坚持以时尚、健康、舒适、超值的家居产品为消费者打造“舒适至上”的家居生活。至今，敏华已在全球设立了22个地区分部，200余家分支机构，营销网络横跨亚、美、欧、澳等核心经济区域，产品畅销近100个国家和地区，品牌影响力享誉全球。据报告显示，2018财年，敏华控股年度销售业绩已突破百亿，中国市场增长逾四成，在中国功能沙发市场持续占据领导者地位。

未来，敏华将继续以消费者需求为本，以大数据和人工智能为驱动，着力于构建具有全球竞争力的产品和产业布局，依托企业自身的生产研发优势，积极开展全球优质资源整合，通过产业升级、多元化联合营销等不同方式给消费者带来多维度的消费体验，同时探索家居行业未来发展的更多可能性，引领中国家居行业的持续发展，加速大家居产业布局。