品牌营销新姿势，欧派橱柜赞助《跨界歌王》实

2019-01-29 [db:作者]

北京卫视王牌音乐节目《跨界歌王第三季》于上周六迎来巅峰对决，最终，王凯成功卫冕冠军，吴秀波、宁静分获亚军、季军，至此，持续了3个月的音乐盛宴完美收官。

欧派作为节目的官方指定橱柜合作品牌，决赛当天，欧派橱柜市场部总监何孝明也亲临现场，为获奖明星颁奖，同时，凭借巧妙的场景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等丰富的植入形式，欧派不仅获得大量曝光，也收获了一大批年轻粉丝的拥蹇，成为节目的大赢家。

欧派橱柜市场部总监何孝明为韩东君颁发“最佳新秀奖”

《跨界歌王》稳居收视第一

欧派橱柜实现品牌与综艺双赢

众所周知，周六黄金档是各大综艺的主战场。在快乐大本营、非诚勿扰等一众强劲综艺节目夹击中，《跨界歌王》依然创造出傲人成绩。据csm52城数据来看，《跨界歌王》全国平均收视1.02%，稳居同时段综艺排名第一的宝座，上周决赛更是创造出本地收视3.53%，全国最高收视1.45%的佳绩。

不仅如此，《跨界歌王》在网络上表现也十分抢眼，视频网络播放量8亿，在微博话题榜、综艺榜、百度风云榜、百度指数，也都摘下了播出时间段第一的桂冠。

随着《跨界歌王》的强势霸屏，也让欧派橱柜获得了强力曝光，据百度搜索指数显示，节目播出当天及次日均会形成搜索波峰，搜索关注量显著提升，对于橱柜这一低频关注行业来说，欧派橱柜的此次表现显得格外亮眼。

不仅在曝光量上赢下一局，欧派橱柜还通过这样一个高水准的综艺节目，吸收了一大批年轻消费群体，而这部分消费群体也正逐渐成为家居消费的主要群体。通过此次与《跨界歌王》的结合，欧派橱柜将节目效益直接转化为品牌效益，实现了“品牌”与“综艺”的双赢。

主持花式口播
创意花字

观众席抱枕
另一方面，欧派围绕节目进行内容营销深挖掘，在节目播出期间，利用欧派橱柜官微，发起“说出你的厨房梦想，赢跨界歌王决赛门票”的话题互动，充分调动粉丝热情，有效提升欧派橱柜的社交声量和热度。

“梦想”与“爱”成最佳契合点

欧派传递高品质厨餐生活方式

唱歌的人，用歌声传递感情

听歌的人，在歌声里寻找自己的故事

《跨界歌王》的舞台，汇聚了来自影视界、喜剧界、主持界、体育界炙手可热的明星，即便不是专业歌手，但他们的歌声依然打动人心。如刘恺威唱给女儿听的歌，王凯表达对爱情的态度，孙杨二十多年如一日对梦想的坚持。他们虽有着明星的光环，但又和普通人一样，有爱，有梦想，透过歌声表达出自己的真情挚意，引发观众共鸣。

刘恺威为女儿唱《给宝宝的歌》，希望等女儿长大以后能想起这首为她唱的歌。

王凯演绎情歌《我等到花儿也谢了》，只要等到对的人，哪怕时间久一点，也值得。

孙杨演唱《知足》，责任和担子很重，但依然会坚持勇敢向前走。

“梦想”和“爱”既是《跨界歌王》的舞台主旋律，也是欧派橱柜所不断强化和传递的品牌价值，正是这种契合，让节目中适时露出的广告语“梦想厨房为爱定制”，不再是生硬的广告植入，而更像是恰到好处的注解。

音乐让生活变得更加美好

好的厨房也是

正如欧派提出的“中国式的幸福生活，从拥有一套好厨房开始”。24年来，欧派橱柜致力提升中国家庭的厨餐生活品质，实现中国人的美好生活梦想。为此，2018年欧派橱柜提出全新的橱柜+“五大系统、三大空间”核心战略，结合中国家庭结构、生活习惯，解构厨房功能，延伸厨房空间，将厨房、厨餐、厨阳三大空间结合，进行功能化配置。通过“五大系统、三大空间”的统一规划，欧派为消费提供个性十足、功能齐全的一体化厨餐解决方案，给消费者带来更好的整体厨房定制体验，建立引领更高品质的厨餐生活方式。

欧派找准了品牌价值观与节目属性的契合点，不仅为欧派实现了更强大的品牌影响力，同时也将更高品质的厨餐生活新方式传递给消费者，赋予了厨房更有爱的生活氛围，完成了欧派高端厨房生活专家的价值塑造。

《跨界歌王》的荣耀收官，为欧派的跨界之旅画下了完美句点，而欧派的娱乐营销之路却不曾停止。作为中国高端橱柜行业的王者，近年来，欧派对娱乐营销的深耕卓有成效。继去年赞助《欢乐喜剧人》、《笑声传奇》、《梦想之夜音乐会》等取得不菲成绩后，欧派今年又相继拿下了包括《跨界歌王》、《家有儿女初长成》、CCTV3《中秋晚会》等热门节目。秉承绑定大IP，实现精准转化的战略，欧派不断创新娱乐营销玩法，圈粉无数的同时，也树立了娱乐营销的新典范。